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靳埭強:做有中國文化能量的設計

      我不是天生的設計師,我也並不是很聰明,只是自然地從生活中培養潛能,創作靈感主要來自平常生活中的發現,熱愛生活幫助我領悟寶貴的人生觀,同時給予我神妙的創作動力。
      在注重民族文化底蘊的發掘和確立本土意識的同時,我十分重視將這種古典情愫與現代設計理念進行融合,博采眾長,廣泛攝取歐美、日本的先進經驗,以實驗性的態度積極發展演化自己的設計風格,從而形成構圖穩健,畫面清麗,色澤時而歡悅,時而雅致,立意雋永而彌滿禪機的設計風格。我的設計觀點主要有下面三點:

      首先,企業就是品牌。
      成功的企業必須要有良好的品牌形象,而企業本身是良好的品牌形象的基礎,作為企業,應該有真的形象、真的體質,應該有清晰完善的理想和目標,以及美的內在和外在。而作為設計師,則必須了解企業的這些特點,了解企業的本質,確定企業的文化,塑造企業的真形象。
      同時,設計不單是企業促銷的工具,更重要的是為企業塑造形象,準確地傳達企業的文化精神。設計一方面發揮其商業功能,達到應有的市場效應;另一方面又能蘊涵比較深厚的文化素質,為企業建立一個正面的視覺形象。在給企業設計的過程中,我也是按照這個原則來進行的。

      第二,設計要了解市場。
      漂亮的設計並不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。比如榮華餅家的設計理念,因為老餅家以出產優質的月餅和老婆餅而聞名,所以我們在設計的過程中保存傳統民俗文化之外,融入現代的審美風格,同時在其外包裝上增加了充滿節日氣氛的元素,使得系列包裝有了濃鬱的人情味。新的包裝推出來後,手信禮品的市場迅速打開,現在榮華餅家已是旅港人士的送禮佳品。
      一個好的設計師不僅應該掌握現代的設計語言,還應具備市場分析能力,對市場有敏銳的觸覺,為產品進行市場定位,這樣才能創造出出類拔萃的品牌形象。

      最後,設計需要融合中西文化理念。
      把中國傳統文化的精髓融入西方現代設計的理念中去。這種相融並不是簡單相加,而是對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志,整體簡潔流暢,極富時代感,標志內又包含了中國古錢,暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的「中」字凸現中國銀行的招牌。

 

 

 


 

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